Klage over skjult reklame for Jyske Bank i nyhedsudsendelse på TV 2 NEWS
Der var klaget over skjult reklame for Jyske Bank i forbindelse med en Nyhedsudsendelse vist på TV 2 NEWS.
Klager anførte, at visningen af et banner i baggrunden bag eksperten fra Jyske Bank med teksten ”Få et billigt og fleksibelt lån til din bolig” samt Jyske Banks logo, udgjorde skjult reklame i strid med reglerne i reklamebekendtgørelsens § 2, stk. 1, hvorefter reklamer klart skal kunne identificeres som sådanne således, at de i indhold og præsentation adskiller sig fra ordinære programmer.
Derudover omhandlede sagen spørgsmålet om overtrædelse af forbuddet mod sponsorering af nyhedsudsendelser i reklamebekendtgørelsens § 30, stk. 1.
Radio- og tv-nævnet fandt, at visningen af bagtæppet med tekst og logo ikke var berettiget i forhold til indslagets redaktionelle indhold, hvormed den påklagede nyhedsudsendelse fandtes i strid med reklamebekendtgørelsens § 2, stk. 1. Imidlertid fandt nævnet ikke, at der var tale om en overtrædelse af forbuddet mod sponsering af nyhedsudsendelser i reklamebekendtgørelsen, da Jyske Banks tilrådighedsstillelse af teknisk udstyr m.v. i forbindelse med videointerviewet ikke kunne anses for et indirekte tilskud til programproduktionen.
Resumé
Radio- og tv-nævnet besluttede af egen drift at undersøge, om en AFP-aftale indgået mellem TV 2 og Coop om produktion af en række udsendelser under navnet Go’ Appetit, overholdt reglerne om sponsorering, skjult reklame, herunder produktplacering og om forbuddet mod sponsors påvirkning af TV 2’s redaktionelle ansvar og selvstændighed.
AFP står for ’Advertiser Funded Program’ og er en almindelig benyttet betegnelse for et formelt økonomisk samarbejde mellem en sponsor og en medieudbyder.
Go’ Appetit bestod af en række madprogrammer optaget i supermarkedet MAD Cooperativet ejet af Coop Danmark A/S, beliggende på Københavns Hovedbanegård. Udsendelserne blev vist på TV 2.
Radio- og tv-nævnet konstaterede, at programmerne var sponsorerede i kraft det formelle samarbejde, men at der var sket korrekt kreditering af Coop i henhold til reglerne om sponsorkreditering.
Radio- og tv-nævnet fandt, at programmerne alene omhandlede madlavning generelt, opskrifterne og de dertil hørende ingredienser, og ingen fremhævelse af Coops produkter eller genkendelige emballager. Nævnet fandt på denne baggrund ikke, at programmerne indeholdt skjult reklame eller at forbuddet mod produktplacering var overtrådt.
Radio- og Tv-nævnet udtalte endelig, at de ikke fandt at AFP-aftalen indebar en indskrænkning i TV 2’s redaktionelle frihed med hensyn til programindholdet og programsætningen, hvorved forbuddet mod sponsor påvirkning af TV 2’s redaktionelle ansvar og selvstændighed ikke var overtrådt.