Hvor bliver musikken spillet?

”Ideen til WARM som virksomhed, kom egentlig af frustration over ikke at vide, hvor og hvornår min musik blev spillet i radioen”, siger CEO og grundlægger af WARM, Jesper Skibsby. Han har en baggrund som manager for en DJ/producer-duo, der var signet til SONY Music i Danmark. Af omveje fandt han ud af, at duoen blev spillet rigtig meget på en stor radiostation i Polen. ”Jeg tænkte straks, at der måtte være et stort marked i musikbranchen for artister, såvel som managers, pladeselskaber og PR-folk for at vide, hver gang et specifikt musiknummer bliver spillet i radioen, uanset hvor i verden”, siger Jesper Skibsby.

Med streaming er al musik globalt tilgængeligt, men radiobranchen arbejder stadigvæk primært lokalt. Det skyldes ifølge Jesper Skibsby i høj grad manglen på “monitorering” fra rettighedsforvaltningsselskaberne, i særdeleshed uden for landets grænser. Jesper Skibsby peger derudover på de store pladeselskabers lokale dominans, påvirkning og medbestemmelse i brancheorganisationer såvel som forvaltningsorganisationer: ”Man har simpelthen begrænset adgangen til global radiodata i musikbranchen”, siger Jesper Skibsby.

Kun store internationale hits

Alt dette betyder også at hitlisterne ikke er offentligt tilgængelige, medmindre man er medlem af brancheorganisationen IFPI, som laver aftaler med dataleverandører og dermed definerer den tilgængelige data i musikbranchen.

”I Danmark kan man offentligt finde en Top 20-radiohitliste. Men da branchen vægter store radiostationer som DR, The Voice og Nova, ser man desværre tit, at de primært spiller de nyeste store internationale hits, som større labels er står bag. Desværre er dette standardpraksis, og vi ser derfor det samme mønster i de fleste lande”, siger Jesper Skibsby.

Hitlister ud fra nye parametre

”Vi har set en tendens: Jo mindre en radio station er, desto mere “anderledes” musik spiller de. Fx spiller Københavns Universitetsradio helt anderledes musik end KissFM, Radio Nova eller BBC. Derfor fandt vi på at lave radiohitlister ud fra nye parametre, der vil gøre informationen om musikkens vej til hitlisterne mere gennemsigtig”, siger Jesper Skibsby.

WARM laver en Top 100-liste i stedet for en Top 20- eller 40-liste, og frem for at holde hitlisterne lokale, laver de dem for Europa. Frem for et system, hvor store kommercielle radioer tæller mere end specialistradioer, laver de hitlister ud fra definerede genrer som: Rock, Elektronisk, Jazz or Urban samt studenterradioer. 

Europæisk fokus kan sprede musikken

”Hos WARM arbejder vi for bedre vilkår for vækst- og mellemlaget i musikindustrien, og det virker til at EU-Kommissionen gør det samme. Selvom forskellige streamingtjenester og onlinemedier lader alle bidrage til musikudbuddet i verden, er der stadigvæk ulighed i forhold til hvem der løber med opmærksomheden. Et europæisk fokus vil hjælpe med at sprede god musik på forskellige niveauer, så det ikke kun er de store kommercielle hits der får lov at krydse landegrænserne”, siger Jesper Skibsby.

”I ansøgningen var der ret tidligt specifikke krav til planlægningen af projektet. Vi skulle således lægge en detaljeret tidsplan og budget allerede før vi var startet. Selvom det ikke var lige til, hjalp det os med at definere projektet og taget aktiv stilling til, hvad projektet skulle kunne. Der var en del papirarbejde, men på EU-Kommissionens hjemmeside ligger der heldigvis en meget udførlig beskrivelse af hvordan man udfylder ansøgningsblanketten. Støtten fra Creative Europe har gjort, at vi kunne gå i gang med det samme,”, siger Jesper Skibsby.

Et godt råd

"Selvom det kan virke uoverskueligt at starte på en lang og udførlig ansøgning, er det klart værd at gøre. Når man først får startet og har læst vejledningen er det overkommeligt, også selvom man ikke har erfaring med fondsansøgninger. Vores indtryk er, at EU gerne vil støtte projekter som er snævre og mindre mainstream, og de har mange forskellige puljer - så man skal ikke holde sig tilbage", siger CEO Jesper Skibsby.